近日，中国证监会首次完整公布了已申请进行首次公开募股(IPO)的企业名单。名单显示，500多家公司正排队等待在国内证交所进行IPO。其中，官方媒体《人民日报》旗下人民网的募股消息显得格外惹人眼球。
作为中央新闻网站，人民网在新媒体时代承担了重要责任。然而，随着新浪、搜狐、腾讯等门户网站以及微博的深入人心，更多的受众开始通过这些商业化媒体获取信息。这让以人民网为代表的官方网媒承受了巨大压力。
事实上，不只是人民网、新华网、央视网等3家中央新闻网站，东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网等7家地方的新闻网站也正等着登陆中国的股市。官方网媒希望通过IPO的方式，与商业化媒体比高下。
环境在变 官媒也需变 随着互联网的迅猛发展，越来越多的受众开始通过网络获取信息，这已成为一个不争的事实。不过，在选择网站上，用户也有不同。以新浪、搜狐、网易、腾讯为主的门户网站已成为受众获取信息的主要渠道。这主要是因为这些网站内容更加丰富、开放，获取信息更为便捷。
此外，随着微博的崛起，越来越多的受众开始接受这一新兴自媒体，并发现通过微博获取实时新闻正变得越来越容易。这在年轻人群体中表现得尤为突出。
而随着公众越来越多地通过商业化网站或微博获取信息，官方网媒逐渐被冷落。
据人民网的招股说明书称：“人民网开通10余年来，通过提供互联网信息内容和其他互动服务，积累了大量互联网用户，但与新浪、搜狐等商业网站的用户访问量差距仍比较大。这些商业化网站对本公司形成了很大挑战。本公司需加大市场推广力度，扩大并延伸产品和服务内容，拓宽覆盖受众范围，提高用户访问量。”人民网希望通过上市来改变目前这种局面。
此外，推动官方网媒上市也是我国政府对这些企业试点转企改制的一个重大部署。早在2009年9月，国务院新闻办公厅便下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署。这10家网站包括人民网、新华网、央视网3家中央新闻网站，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网等7家地方新闻网站。该通知还要求在2010年，要有一两家官方网媒上市，但由于一些客观因素，当年并没有官方网媒上市。
此后的2011年4月，中央对外宣传办又下发《关于积极推进新闻网站转企改制和上市融资的意见》，8家中央新闻网站、32家地方新闻网站，一同进入第二批改制行列。这8家中央新闻网站为中国网、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、光明网、中国广播网和中新网，而32家地方新闻网站则涵盖了各省、自治区、直辖市内的所有官方网站。
国务院新闻办公室副主任蔡名照此前表示：“要加快重点新闻网站转企改制的步伐，列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。”
国家新闻出版总署署长柳斌杰也曾表示，鼓励符合条件的有关出版机构、报业企业和新闻类网站整体上市，通过资本市场融资，增强实力，做强做大。
上市的积极意义 对于人民网而言，由于背靠《人民日报》，其财政实力以及融资能力不容小觑。人民网为何也要上市？
在人民网的招股书中，人民网称，上市后可以像新浪等门户网站一样，能够灵活运用综合性服务，并能加大市场推广力度，扩大并延伸产品和服务内容，拓宽覆盖受众范围，提高用户访问量。当然，人民网也毫不隐晦地道出筹集资金的目的。“上市筹得的资金将用于软件升级、新技术的采用和改善网络体验。”
知名IT评论人刘兴亮认为，人民网的上市意在扩大其影响力和市场份额。
近年来，以新浪、搜狐、腾讯为主的门户网站开始崛起，并日渐成为人们获取新闻信息的主要渠道。更多的受众认为这些网站获取信息速度快，公开。“上市后，或许能改变目前官方网媒的这种状况。”刘兴亮称。
“人民网的上市还有一定的借鉴意义。”刘兴亮表示，目前还有许多官方网媒等着上市，这些媒体会密切监测人民网上市后的表现，对其今后的上市会有更多的指导和借鉴作用。同时，人民网若上市成功，将推动更多的官方网媒的企业改制加速，在引入资本及商业化运作后将具备更强的竞争力。
一位传媒行业分析师认为，国家要求这些官方网媒上市是希望把对这些官方网媒进行补贴、拨款的形式逐步转变为让媒体向社会融资，利用社会资本培育新媒体的发展，这一方面体现了市场化和公开化，另一方面也可以减轻政府负担。
一位地方新闻网站的负责人表示，官方网站上市并不一定是因为缺钱，之所以还要上市，就是希望获得市场竞争力，从而提升传播力。
格局是否会变？ 目前我国网络媒体已形成“国家队”和“商业队”双雄鼎立的格局。不过，由于官方网媒的资金来源模式比较单一，主要靠政府拨款，另一方面，内容和盈利模式也比较单一。与商业化网站相比，人民网收入来源主要是广告业务，还有部分信息版权使用费和合作收入，合作收入包括会议、内容策划等。相反，“商业队”的内容更符合受众口味，盈利模式也更受广告主亲睐。
那么人民网的上市是否会改变这种局面？
刘兴亮表示，人民网的上市对商业化媒体的影响不大。“双方的流量、受众、产品内容都不在一个级别上，影响甚微。”
数据显示，人民网在2011年8月的流量仅相当于新浪网的8%。
新浪网执行副总裁兼总编辑陈彤此前也表示，互联网行业对高端人才的需求非常大，刚从事业转制过来的新闻网站并不具有这种人才基础。能否迅速积累起人才优势是个未知数。同时，从政府“输血”到逐步转变为自身“造血”的过程中，如果不触及制度设计问题、不解决资金来源问题，就将官方网站放到市场上去参与竞争是很难获得成功的。
不过，刘兴亮表示，国内的商业化新闻网站的商业盈利模式逐步趋于清晰化。官方网媒可以借鉴商业化网站的盈利模式，不断研究用户习惯，改善产品内容，找准自身定位或许能有更多机会。
人民网总裁廖玿曾公开表示，人民网将进一步扩大新闻采编和发布业务的优势，充分展现图文、音频、视频等多媒体形态，并在有线及无线等更多渠道发布，提高多媒体业务的影响力和赢利能力；将进军新业务领域，包括地方频道、舆情监测、无线增值业务、多媒体视频业务以及全媒体数据库业务，使人民网的赢利模式更为多样化。
|
